Em Junho de 2009, a empresa Nielsen estimou que em media os americanos passavam por mês, 4 horas e 39 minutos no Facebook, o que dá cerca de 9.3 minutos por dia num mês de 30 dias. Em Agosto esse número cresceu para 5 horas e 46 minutos, ou seja, 11.5 minutos por dia.

Mas, em Janeiro de 2010, o tempo passado em média por pessoa subiu para as 7 horas. Cada Americano usa o Facebook em média 421 minutos por mês, ou seja, 14 minutos por dia. Mesmo que juntemos o tempo gasto no Google (1:23), Yahoo (2:09), Youtube (1:02), Bing (1:35), Wikipedia (0:15), e Amazon (0:22) não era suficiente para perfazer as 7 horas do Facebook.