Isto porque o ecrã electrónico foi invadido por hackers, passando a exibir cenas eróticas, o que gerou uma reacção em cadeia: os condutores, incrédulos ou satisfeitos, pararam todos os carros para perceberem o que estava a acontecer. A surpresa foi ainda maior porque a nudez foi banida da televisão russa antes da queda da União Soviética em 1991.

O dono do ecrã, em declarações à agência de notícias russa RIA, explicou o que aconteceu. "Eles agiram por vandalismo ou eram de uma empresa rival", afirmou Viktor Laptev, director comercial da empresa de filmes publicitários Panno.ru.